原标题：Shopee在该站“无差别”查税！限流、禁直播……

作者：丰丰

来源：东南亚电商观察

题图来源 | pexels

一波查税提醒正陆续在越南本土店铺的后台亮起。

税务合规遇上“流量绑架”

近半月来，越南市场卖家群陆续出现反馈，部分卖家收到后台弹窗通知：“Shopee 已注意到您的税务信息不匹配/无效/未在税务门户网站上找到……”

另据卖家分享的截图显示，平台要求卖家尽快完成税务信息更新，否则商品展示将会受限。与此同时，“中招”的卖家怀疑，其名下店铺在近一个月直接遭遇流量腰斩，“环比降 77.15%”，元凶很可能就是税务问题。

卖家自查归因未必完全精准，但后台醒目的弹窗和严苛的处置条款，却是不争的事实。

在咨询相关服务商后，小编得到确认：目前越南市场的查税风头正紧，“全盘在查”。且这绝非只针对个人店铺，不少合规经营、税务信息真实无误的卖家也同样接到了通知。

10 月 14 日，Shopee 越南本土站挂出一份重磅更新，直接将涉税信息合规性与店铺流量强绑定。

越南《电子商务法》早在 2026 年 7 月 1 日就已经正式生效。其第 21 条明确规定，卖家必须先完成身份核验，本土卖家则需统一走国家电子身份系统（VNeID）。在此法案框架下，具备在线下单和支付功能的平台，必须按笔代扣代缴增值税与个人所得税，且交易一完成就即时扣除。

平台要按笔扣税，就需要税号，税号则必须与主体资质匹配；一旦对不上，合规风险和罚款就会落到平台自己头上。面对这场硬仗，大促前卖家最在意的流量自然成了平台手里最管用的一道闸门。

因此，Shopee 表示，平台上的税务信息和身份信息必须做到绝对准确，且必须与卖家在税务门户网站上登记的所有数据完全一致。

即，税号能在官方系统查到、证件要能对得上人，地址/公司名称/银行账户等全部精准对齐。

这对于本就走正规路线的卖家来说，不过是配合完成例行核验；但对于早期存在合规短板的店铺，就到了必须加快动作修补漏洞的阶段了。

随着 10 月走向尾声，眼下正是双 11 大促提报、锁价和备货的最后黄金窗口期，留给卖家的缓冲时间已经不多。

Shopee 已给出强硬警告，凡是未更新或审核未通过的卖家，可能受到店铺展示受限、无法上架/修改产品、禁止直播或是被剥夺“优选店铺/优选店铺+”标签的处罚。

超 5.6 万家店被挤出赛道

说到流量，最近越南市场的情况如何？

当平台的合规大棒与成本挤压双管齐下，不同的卖家各有喜悲。

一位越南本土专营百货类目的卖家透露，2023 至 2024 年的红利期，他的店铺每天能轻松处理上千单。但随着平台佣金、运费、折扣以及各类隐形成本像滚雪球一样膨胀，各类平台综合开销竟然吞噬掉了高达 30% 至 40% 的单笔销售额。

另有部分卖家在交流时也透露出相似的困境。有人指出，越南站点的经营难度极大依赖具体类目，且“退货率高居东南亚五个站点之首”，不过也有卖家认为越南市场总量依然可观，“只要能打入头部梯队，盈利空间依然存在”。

面对价格极度敏感的越南消费者，卖家根本无法通过简单粗暴的“抬高售价”来转嫁成本。最终不少中小卖家选择壮士断腕——主动注销网店，撤出电商。

数据聚合平台 Metric 的最新报告印证了这种大范围的“退潮”：

2026 年第三季度，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大平台的总销售额飙升至 150.38 万亿越南盾（同比暴增 45%，环比增长 5%）。然而，在市场繁荣的表象之下，第三季度有出单能力的活跃网店数量降至约 47 万家，仅单季度就锐减了 5.62 万家（环比暴降近 11%），即便对比去年同期也下滑了约 1.2 万家（同比降 2.5%）。

也就是说，池子里的水变多了，但能喝到水的人却越来越少。流量正在以前所未有的速度向头部集中。

数据揭示了三个令人心惊的行业趋势：

1. 出海单店产值高了，但出局者更多：第三季度动销店铺的“场均”销售额突破 3.2 亿越南盾，同比增长近 49%。这是淘汰掉 5.6 万出局者后，大盘被头部极少数卖家瓜分的结果。

2. 商城（Mall）店吞噬流量：仅占店铺总数 3.54% 的 Mall 店，狂揽了平台近 37% 的销售额。算下来，平均一家商城店的成交量是普通店铺的 16 倍。

Shopee 进入“精耕存量”阶段：Mall 店数量同比减少了 8%，但 Mall 店销售额反而大涨 43%，说明平台正把绝对优质的流量倾斜给顶级头部。

TikTok Shop 持续积极地跑马圈地。Mall 店数量剧增 76%，直接拉动 Mall 店销售额猛增 65%。

有人注销退场，有人在咬牙坚守，当前看似不断扩大的市场大盘，本质上是头部商家与品牌店集中度提升的结果，一个由合规壁垒与品牌溢价主导的精细化运营时代正在逐渐渗透，市场似乎不再奖励纯靠运气躺赚“幸运儿”。

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