原标题：《PC与主机买断制游戏深度洞察》：市场增长、玩家参与度与广告支出

作者：Sensor Tower

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PC 与主机买断制游戏市场常被认为增长乏力。然而，2026 年上半年的数据呈现出一些更细微的变化：买断制游戏的销量指标有所增长，不同品类的玩家游玩时长分布也在变化，而大额营销预算仍集中在少数渠道。

对于需要应对《GTA 6》及秋季密集新作发行的游戏发行商和营销人员而言，更值得关注的是：增长来自哪里、玩家时间流向了哪些游戏品类，以及广告投放主要集中在哪些渠道。Sensor Tower 最新《游戏市场深度洞察：PC与主机买断制游戏报告》 深入解析了 PC 与主机买断制游戏市场的最新趋势。

核心要点：

2026 年上半年，PlayStation、Steam 与 Xbox 平台的买断制游戏收入合计约 138 亿美元，较 2025 年同期增长 5%。

2026 年上半年，Steam 买断制游戏总游玩时长同比增长约 13%。动作类游玩时长仍居首位，增速也最快（+28%）；策略类增长 24%，紧随其后；射击类增长相对较慢（+14%）。

美国 PC/主机游戏发行商的社交媒体广告支出中，Meta 旗下 Instagram、Facebook 与 YouTube 合计占约 76%；加上 TikTok，四大社交媒体平台的合计占比超过 91%。

Netflix 播出《GTA 6》前瞻视频《An Extended Look》次日，《GTA 6》预购收入升至此前水平的约 6 倍。

2026 年上半年，买断制游戏收入同比增长 5%

2026 年上半年，PlayStation、Steam 与 Xbox 三大平台的买断制游戏收入合计约 138 亿美元，高于2025 年同期的约 131 亿美元，同比增长 5%。上半年两个季度的收入基本持平，第一季度和第二季度均约为 69 亿美元。市场的季节性特征依然明显：2025 年第四季度收入达到约 88 亿美元的峰值，随后在 2026 年上半年有所回落。

动作类游戏领跑 Steam 买断制游戏游玩时长

2026 年上半年，Steam 买断制游戏总游玩时长同比增长约 13%，各品类的时长分布有所变化。动作类仍居首位，增速也最快，约为 28%；策略类紧随其后，增长约 24%。射击类增长相对较慢，约为 14%，在买断制游戏游玩时长中的占比仍较小，尽管该品类在 Steam 免费游戏中占据游玩时长首位。

角色扮演类游玩时长下降约 14%，模拟类仅小幅增长，体育与竞速类则在 2026 年第二季度迎来更明显的提升。对于关注 PC 与主机买断制游戏市场的发行商和运营团队而言，动作类目前是 Steam 上游玩时长增长最突出的品类，值得持续关注其玩家活跃表现。

Meta 与 YouTube 占据美国社交媒体广告支出的大部分份额

美国市场上，PC 与主机游戏发行商的社交媒体广告支出仍高度集中。Meta 旗下的 Instagram 和 Facebook 合计占比超过一半，且两个渠道的占比相近。YouTube 排名其次，占比略低于四分之一。Meta 与 YouTube 合计约占 76%；再加上 TikTok，Instagram、Facebook、YouTube 和 TikTok 四个渠道合计占比超过 91%。

Reddit 则最能体现 PC 与主机游戏和手游在社交媒体广告投放上的差异：其在 PC 与主机游戏社交媒体广告支出中的占比接近 5%，是其在手游社交媒体广告支出中占比的数倍。这一分布也补充了“YouTube 是 PC 与主机游戏营销主阵地”的常见看法：这一判断更适用于整体数字广告市场，而非单看社交媒体广告。在被归类为社交媒体广告的支出中，Meta 旗下平台获得的广告预算更多。

Netflix 上线《GTA 6》前瞻视频次日，游戏预购日收入升至此前水平的约 6 倍

8 月大部分时间里，《GTA 6》在 PlayStation 与 Xbox 平台的每日预购收入约为 240 万至 380 万美元。Netflix 播出该游戏前瞻视频《An Extended Look》次日，预购收入跃升至 1,630 万美元，约为此前的 6 倍。其中，PlayStation 贡献了大部分收入，达 1,290 万美元，Xbox 则为 340 万美元。两周后，每日预购收入仍维持在约 590 万美元，接近 8 月常态水平的两倍。这表明，该前瞻视频带来的影响不止于单日收入峰值，还使后续每日预购收入维持在更高水平。

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