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历年来，广告行业的数字支出一直为人们津津乐道，随着智能手机的普及，手机广告费用所占比例正在连年攀升。2016年，全球在手机广告上的支出或将突破1000亿美元，占数字广告总额的51%。

可投资数额的增加并不意味着大众对手机广告的认可。手机用户普遍对强制弹出的广告怀有排斥心理，为屏蔽手机广告甚至不得不安装插件。

近日，在第五届VCCircle 移动论坛（News Corp VCCircle Mobile Forum）上，包括红杉资本印度总经理Mohit Bhatnagar在内的多名专家表示，全球手机广告行业正面临严重的危机，而印度的手机广告业尚未形成完善的商业模式，未来急需通过科技创新提升广告效应。

关于手机广告业下一步的发展方向，多位与会专家给出了建议。

领英集团（LinkedIn）印度主管夏尔马（Sharma）认为，手机广告应当更多地考虑用户的诉求，积极发展个性化模式。

群邑公司（GroupM Media）首席战略官维亚斯（Vyas）表示，广告投放商应具备与用户沟通的心态，真正的好广告必须传达有效信息，而非依靠数量取胜。

另一位参会人员表示，手机广告推送应当有所收敛，毕竟人们不希望在使用手机的过程中被广告频繁的打断。

而Nanu公司创始人兼CEO奈格特（Nygate）则给出不同观点，在他看来初创企业更关注营收而非用户增长，若没有广告投放，公司在起步时将面临收入窘境，投资者也会减少相应投资。

虽然每一位手机用户都希望广告越少越好，但作为一个产业，广告业永远不会消亡。我们能期待的最好状态，便是实现企业和用户之间的平衡，达到双赢的局面。

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