今天2个短视频平台在海外商业化道路上又迈出了一步

xiaohan • 2020-04-26 18:16

在国内市场抖音直播带货火热的当下，近日，抖音海外版 TikTok 也在商业化的道路上更进一步。

TikTok 用户社区 4 月 25 日发布的一篇文章表示，TikTok 已与品牌合作伙伴一起推出了 Small Gestures 功能，目的是在疫情当下、多数人居家远离亲朋的时期，为每个用户提供 3 次免费向家人和朋友赠送礼物的机会，以新的方式向家人朋友表达关心和问候。

与 TikTok 合作为用户提供 Small Gestures 免费礼物的品牌来自美容、音乐、游戏、健身等多个不同领域，包括 Adobe 、Bouqs 、DoorDash、Pandora、Square Enix、Talkspace 等，礼物主要是各品牌的限时会员、免费试用资格、购物折扣券等。

Small Gestures的部分合作品牌

根据 TikTok 的说法，想要赠送 Small Gestures 礼物，TikTok 用户只需 3 个步骤。用户首先在应用的“发现”页面上搜索“Small Gestures”，然后点击页面顶部的紫色横幅，最后浏览并选择要赠送的礼物。

微信截图_20200426182313.png

Small Gestures送礼方法

在出海航道上，字节跳动可谓开足马力。

字节跳动旗下王牌产品 TikTok 3 月全球日活跃用户达 5 亿，用户总使用时长突破 6 亿个小时；TikTok Ads 更是连续蝉联 AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告第十版》增长指数全球排行榜冠军，即在全球所有广告平台中，与 2019 年上半年相比，2019 年下半年安装增长、推广应用数量增长、每个应用的平均安装增长，以及该广告平台在全球及地区的份额增长都最多。

另外，就在今天，BIGO 的一个官方公号“BIGO Ads 营销平台”发文表示，BIGO Ads 于今日正式开启商业化合作。

据悉，BIGO Ads 是 BIGO 为全球市场提供的移动互联网广告业务营销平台，重点聚焦印度、中东、俄罗斯和东南亚等市场，聚合旗下两大产品 imo 和 Likee 的流量，以海量用户数据和内容生态为支撑，通过多种广告玩法，提供一站式的商业化营销解决方案。

短视频出海从 2018 年至今，其实一直处于海外圈地的状态，且本以为不会再有新玩家入局的情况下，海外短视频领域却是越来越热闹，字节跳动、BIGO、快手、小米、阿里，都舍不得这块蛋糕。但这也同时伴随着比较长期的流量获取，字节跳动在 2020 年 Q1，全球下载总量已经超过 3 亿，也是一个创纪录的水平。

对应的，各家也担负着比较大的变现负担。为此，已经有多家短视频平台开启商业化变现，包括印度本土的一些平台，也开始尝试商业化操作，希望能够找到平衡点。

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