原标题：正式重返印尼，TikTok Shop和Tokopedia开始“磨合期”

作者：Lee

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题图来源 | pexels

去年 9 月底，印尼出台法规，限制社交媒体平台经营电商业务。当时，行业纷纷猜测迅速扩张中的 TikTok Shop 业务可能要退出印尼市场。

去年 12 月，事情出现转机。印尼贸易部长表示允许本地企业与外国产业合作，希望通过社交电商带动印尼的经济增长，并且起到扶持当地小微企业的作用。

随即，TikTok 宣布将与 GoTo 集团达成战略合作，并在印尼重新上线 TikTok Shop。GoTo 集团是印尼本土电商平台 Tokopedia 的母公司。TikTok 将占 Tokopedia 75% 股份并拥有控制权。这样一来 TikTok 可以帮助更多当地中小企业实现增长，并继续拓宽在其他出海市场发展的可能性。

昨天（2 月 1 日），GoTo 正式宣布，TikTok 已完成交易，斥资 8.4 亿美元收购其子公司 Tokopedia 75.01% 的股份。TikTok Shop 印尼业务与 Tokopedia 即日起正式合并，TikTok 承诺对 PT Tokopedia 将长期投资超 15 亿美元。

借 TikTok 影响力，赋能印尼中小微企业

GoTo 集团首席执行官在声明中表示：“今天，我们与 TikTok 的合作关系正式完成，将继续为印尼及其中小微企业（MSMEs）带来利益。”TikTok 印尼电子商务执行总监 Stephanie Susilo 同样表示：“我们很荣幸能与 Tokopedia 合作。这是一个重要里程碑。我们承诺与合作伙伴 GoTo 一起为印尼、印尼的中小微企业和数字经济的发展做出贡献。”

实际上，去年 12 月，GoTo 就已经和 TikTok 合作了一个“Beli Lokal”的活动，为数千家印尼商家提供支持，帮助他们在活动期间销售额增长 125%。在一项对参与活动商家的调查中，97% 商家表示“感受到了 TikTok 和 Tokopedia 合作带来的好处”，“90% 商家表示 Beli Lokal 活动增加了他们的收入”。

这次合作，还将在未来五年内“创造数百万个新的就业机会，尤其是在中小微企业领域”。

整合双平台，为印尼消费者提供无缝购物体验

去年 12 月，电商研究平台 Cube Asia 联合创始人 Simon Torring 曾指出，“收购 Tokopedia，能够让 TikTok 获得 Tokopedia 庞大的本地商户基础、强大的物流及支付能力，此外还能获取与印尼监管机构及其他政府利益相关者的联系，从而解决 TikTok 在印尼遇到的麻烦。”

在“社媒平台和电商功能”的微妙平衡下，事实也正朝这些方向发展。此次 GoTo 集团新闻稿里提到，Tokopedia 和印尼 TikTok Shop 正在进行整合工作以提供无缝的购物体验，目前进展顺利；与此同时，GoTo 仍是 Tokopedia 生态合作伙伴，通过 GoTo Financial 提供数字金融服务，并通过 Gojek 提供按需服务。

TikTok 平台和 Tokopedia 之间更多的整合细节，还将在今年 Q1 内，陆续对外界披露完成，值得继续关注。

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