原标题：东南亚移动市场：2025年内购收入同比提升16.3%达53亿美元，增长重心转向用户参与与商业变现

作者：Sensor Tower分析师Eve Chen

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东南亚依然是全球领先的移动优先市场之一，2025 年总下载量达 181 亿次。行业增长逐步由用户参与度与商业变现驱动，应用内购收入同比增长 16.3%。媒体和娱乐、金融服务、购物及生成式 AI 正共同塑造市场扩张的下一阶段。

尽管市场规模依然庞大，但增长模式正趋于更加均衡。用户参与度的提升以及内容、金融与电商等领域变现能力的持续增强，正成为定义东南亚移动市场下一阶段发展的核心特征。

市场概览：变现规模再创新高

2025 年，东南亚移动用户使用深度持续提升，媒体和娱乐与实用工具应用的用户使用时长进一步增长。

用户活跃度的提升也推动了变现能力增强。2025 年，东南亚市场应用内购（IAP）收入达到 53 亿美元，同比增长 16.3%，创下历史新高。

值得注意的是，市场增长来源正在变得更加多元。除游戏之外，视频流媒体、金融服务以及生成式 AI 等品类，正在贡献越来越高的收入占比。

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