ATT弹窗后欧美手游CPA涨了四成，投放模型该怎么调？
江飙
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上个季度我们把一款中度策略手游铺到欧美，iOS端ATT弹窗上线后，Meta和Google的iOS CPA从原来的12美元左右涨到接近17美元，涨幅约四成，同期首日付费率从2.1%掉到1.4%。团队8个人，月投放预算大概15万美元，现在卡在要不要把预算往安卓和SKAdNetwork能归因的渠道倾斜。已经试过把iOS端出价策略改成以付费事件为主、把转化窗口从7天缩到1天，也上了Adjust做SKAdNetwork回传，但回传的转化值太粗，优化师基本看不到中间行为，模型学不动。想请教的是：在ATT弹窗授权率只有两成多的情况下，你们判断iOS端还值不值得继续按现在的CPA硬扛，还是直接按SKAdNetwork的粗粒度信号重建出价模型？
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s85422369
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我会先把iOS预算砍到总盘的30%以内，但不是停投。判断标准很简单：拿SKAdNetwork回传的install到首日付费的转化率，跟Adjust后台能对上的那部分做比对，如果偏差超过15%，说明回传的转化值太粗，模型确实学不动，这时候硬扛现在的CPA就是给平台交学费。你缩到1天窗口、改付费事件为主这个动作是对的，但转化值只给到安装和付费两档，优化师看不到中间行为，模型只能猜。
常见的坑是直接把SKAdNetwork的粗信号当唯一出价依据，结果跑两周发现付费率回升但LTV掉得厉害，因为粗信号把“装了就付小钱”的人当成高价值。验证办法是拉一批SKAdNetwork回传的cohort，跟Adjust能归因的iOS用户做7天LTV对比，偏差超过20%就说明粗信号在骗你。
我的做法是iOS保留一部分预算按SKAdNetwork的install加付费双事件重建出价，出价上限压到原来CPA的八成，同时把省下来的预算往安卓和能拿到SKAdNetwork回传的渠道倾斜，但安卓端要单独看首日付费率，别拿iOS的基准去套。另外授权率两成多这个量级，iOS端更适合跑再营销和已授权用户的lookalike，冷启动拉新别指望模型自己学会。具体SKAdNetwork的转化值配置和平台回传口径，得跟你的MMP和平台侧再对一遍，这块各家不一样。