我们做 AI 写作助手，日韩市场刚起量阶段，日本月投放预算约 40 万日元，团队 6 人，素材主要靠国内设计师出图再翻译。3 月上线时用中文版素材直翻日文，CTR 还有 1.8%，后来专门请日本兼职重写了文案、把人物换成日系职场女性，CTR 反而掉到 0.9%，注册转化从 4.2% 降到 2.1%。我们试过调整素材尺寸、换投放时段、在 Meta 和 X 上分别测试，也看了竞品素材，但始终判断不了问题出在文案语气、人物形象还是定价页承接。想直接问：日本市场 AI 工具素材里，用户更吃“效率提升”还是“减轻负担”的叙事？判断素材该往哪个方向改，有没有可操作的测试标准？