原标题：《2026年亚马逊Prime Day研究报告》

作者：Summer@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

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AMZ123 获悉，近日，Tinuiti 发布了《2026 年亚马逊 Prime Day 研究报告》。该报告基于 2026 年 4 月对 1000 名美国 Amazon Prime 会员的调研，从 Prime Day 购物意愿、消费预算、通胀影响、活动时间变化、跨平台比价、AI 工具使用以及热门品类等多个方面，分析了 2026 年 Prime Day 消费者行为的最新变化。

消费者 Prime Day 购物意愿提高

1. 购物意愿

Tinuiti 调研显示，Prime Day 依然保持着极强的吸引力。88% 的 Prime 会员计划在 2026 年 Prime Day 期间购物，高于 2025 年的 81%。

在曾经参与过 Prime Day 且计划继续购物的消费者中，接近一半表示今年比去年“更期待”Prime Day，仅有 9% 表示期待值下降。整体来看，美国消费者对于大型折扣活动仍然保持较高参与度，而 Prime Day 已经逐渐成为许多消费者年度固定购物节点。

对于去年没有参与、但今年计划参与 Prime Day 的用户而言，最主要原因是“今年更想寻找优惠”，占比达到 34%。其次是“去年没有特别需要购买的商品，但今年有需求”，占 31%。这说明消费者对于 Prime Day 的核心认知依然是“低价购物活动”。

此外，27% 的受访者表示，今年财务状况比去年更好，因此更愿意参与购物。但不同年龄层存在明显差异，千禧一代及 Z 世代中，有 42% 表示财务状况改善，而 X 世代及婴儿潮一代仅有 20% 持相同观点。

尽管消费者购物热情较高，但通胀压力仍然显著影响购物决策。

55% 的受访者表示，更高的商品价格会影响 Prime Day 购物；45% 的消费者认为食品价格上涨会带来负面影响；另有 45% 提到油价上涨正在压缩消费预算。

报告指出，调查时间恰逢伊朗战争导致美国油价上涨阶段，因此消费者对能源成本更加敏感。此外，还有 36% 的消费者担忧美国关税上涨带来的影响，27% 担忧住房成本增加。

整体来看，2026 年 Prime Day 虽然整体需求旺盛，但美国消费者依旧关注折扣，购物行为也比过去更加理性，消费者不再单纯因为“促销”而消费，而是更加关注实际需求与商品价值。

2. 购物预算

从消费预算来看，计划参与 Prime Day 的消费者中，占比最高的是计划花费 51 至 100 美元的人群，占 22%。

不过，高消费用户规模也十分可观。约 25% 的消费者预计支出超过 200 美元，其中 8% 甚至预计消费超过 500 美元。

不同年龄层之间的消费差异明显。千禧一代预计消费金额最高，其中 29% 预计支出超过 200 美元，12% 预计超过 500 美元。X 世代中也有 29% 计划支出超过 200 美元，但预计超过 500 美元的比例略低，为 8%。相比之下，Z 世代中有 21% 预计消费超过 200 美元。

虽然 Z 世代整体预算不如年长群体，但其消费增长意愿最强。53% 的 Z 世代表示今年 Prime Day 支出会高于去年，而预计减少消费的仅有 17%。相比之下，婴儿潮一代中只有 33% 预计增加消费，57% 表示会维持与去年相同水平。

3. 购物时间

32% 的消费者会在 Prime Day 前 2 至 7 天开始研究商品；14% 甚至会提前一周以上开始研究。但与此同时，也有 29% 的消费者会等到 Prime Day 当天才开始查看商品信息，仅 6% 完全不做研究。

值得关注的是，57% 的 Prime Day 消费者表示自己通常会提前确定购买商品，但同样有 57% 曾经购买过此前完全不了解的商品。

这意味着 Prime Day 既是“计划型购物”活动，也是典型的“临时发现型消费”场景。品牌既需要提前种草，也需要在活动当天争夺即时流量。

Prime Day 提前至 6 月或进一步刺激消费增长

今年，亚马逊正式公布 2026 年 Prime Day 将从传统的 7 月提前至 6 月。调查数据显示，54% 的消费者表示“无所谓，依然一样期待”，39% 表示“会更期待”，仅 7% 表示“期待度下降”。

年轻消费者对提前举办 Prime Day 最为积极。57% 的 Z 世代表示如果 Prime Day 改到 6 月会更加兴奋，千禧一代中这一比例达到 52%。相比之下，婴儿潮一代中只有 22% 表示更期待，75% 持中立态度。

报告指出，2025 年 Prime Day 首次从两天延长至四天，这一变化明显改变了消费者购物行为。

40% 的消费者表示，因为活动时间变长，他们在亚马逊上花费了更多时间；39% 表示最终消费金额更高；24% 的消费者表示，他们会等到活动后期再下单。

更长的活动周期，也使消费者拥有更多比价时间。12% 的消费者表示，他们因此会更多浏览其他网站和 App。

这意味着 Prime Day 正在从“短时间冲动购物”逐渐转向“长周期比较型购物”。消费者不再急于立即下单，而是会在活动期间持续关注价格变化。

对于品牌而言，这意味着营销节奏也需要延长，广告投放、折扣策略以及社交媒体传播不再只是集中于活动开始当天。

社交媒体与 AI 工具购物趋势

1. 社媒购物趋势

报告指出，社交媒体已经成为 Prime Day 商品发现的重要入口。在计划参与 Prime Day 的消费者中，52% 会通过 Facebook 查看优惠信息，46% 会查看 YouTube，39% 会使用 Instagram，32% 会查看 TikTok。

不同年龄层差异明显。Z 世代最偏爱的社交平台是 YouTube 与 TikTok，两者占比均达到 63%。Facebook 在 Z 世代中的排名下降至第四位，这也是唯一没有把 Facebook 列为第一的平台群体。

这一变化说明，年轻消费者越来越依赖视频化、内容化渠道发现商品，而传统图文广告影响力正在下降。

此外，Prime Video 广告业务对 Prime Day 购物也产生了重要影响。数据显示，83% 的 Prime Day 购物者表示会经常观看 Prime Video 内容，而不打算参与 Prime Day 的消费者中，这一比例仅为 59%。

这意味着 Prime Video 正在成为亚马逊重要的流量和广告入口。自 2024 年 Prime Video 引入广告后，其在 Prime Day 营销中的作用正在快速提升。

2. AI 网购趋势

2026 年 Prime Day 最重要的新变化之一，是 AI 工具正式进入购物决策流程。38% 的 Prime Day 消费者计划使用 ChatGPT；33% 计划使用 Google Gemini；20% 计划使用 Amazon Rufus。其中，8% 的消费者计划同时使用这三种 AI 工具。

年轻消费者是 AI 购物工具的主要使用群体。62% 的 Z 世代会使用 ChatGPT，43% 使用 Gemini；千禧一代中分别达到 50% 和 45%。

整体来看，76% 的 Z 世代计划在 Prime Day 期间使用 AI 工具，千禧一代比例也达到 72%。

值得注意的是，千禧一代中有 15% 属于“AI 重度用户”，计划同时使用 ChatGPT、Gemini 和 Rufus，高于 Z 世代的 7%。

这意味着 AI 已经从单纯聊天工具，逐渐转向购物决策辅助工具，未来可能深度影响商品搜索、比价、推荐以及购物路径。

Prime Day 进入多平台竞争时代

消费者在 Prime Day 期间已经不再只浏览亚马逊。59% 的 Prime Day 消费者会查看沃尔玛；35% 会查看塔吉特；30% 会使用谷歌搜索；24% 会浏览 eBay；23% 会查看 Best Buy。

与此同时，Temu 和 Shein 也开始成为重要竞争者。21% 的消费者会浏览 Temu，17% 会浏览 Shein，已经接近 eBay 水平。

不同平台的吸引力与商品类型密切相关。例如，整体只有 23% 的消费者会查看百思买，但在计划购买电脑、电视等电子产品的人群中，这一比例上升至 34%。

这意味着 Prime Day 已经演变为整个美国零售市场的竞争节点，而不仅仅是亚马逊自己的促销活动。

消费者购物趋势

1. 服饰成为热门消费品类

56% 的消费者计划购买服装、鞋类和配饰，是 Prime Day 最热门品类。其次是美妆产品，占 34%；健康与保健产品占 32%；电子产品占 30%；宠物用品和食品均为 28%。

此外，24% 的消费者计划购买书籍和家居园艺产品，22% 会购买儿童及婴儿用品，20% 会购买电子游戏。

不同年龄层偏好差异明显。Z 世代在电子游戏、电子产品、运动用品等品类上的购买意愿明显高于婴儿潮一代。例如，35% 的 Z 世代计划购买电子游戏，而婴儿潮一代仅有 5%。而婴儿潮一代更偏好家居园艺类商品。

2. “囤货型消费”正在增加

49% 的 Prime Day 消费者表示，会购买“即使没有 Prime Day 也会买”的生活必需品。40% 的消费者预计会出现冲动消费；39% 计划提前购买未来可能涨价的商品；32% 计划购买圣诞节及冬季节日礼物。

这说明，在通胀背景下，Prime Day 越来越像“提前囤货节点”。

此外，18% 的消费者计划购买旅行产品，Z 世代中这一比例高达 36%；17% 的消费者会购买返校季商品，而有学龄儿童的家庭中，这一比例达到 33%。

3. 消费者对折扣力度要求进一步提高

调查报告中，对于“什么样的 Prime Day 折扣才算真正划算”这个问题，33% 的消费者认为至少需要打 7 折，也就是至少 30% 折扣力度。24% 的消费者认为 20% 折扣即可；但也有 20% 的消费者认为至少需要五折以上才算真正优惠。

不计划参与 Prime Day 的人群要求更高，其中 44% 表示必须达到 50% 以上折扣，才会认为值得购买。

这意味着，在消费者价格敏感度持续上升背景下，Prime Day 竞争核心依旧是“真实低价”。仅靠常规促销已经越来越难刺激消费者下单，平台与品牌需要通过更明显的价格优势，才能获得消费者关注。

总的来说，在油价上涨、商品通胀以及中东局势等外部压力下，美国消费者对 2026 年 Prime Day 的参与度并未下降。

但受到物价和生活成本上升的影响，消费者对价格和折扣更加敏感，许多消费者正在通过社媒、AI 工具以及沃尔玛等电商平台进行比价。

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