我们做印度站那会儿也踩过这个坑，当时在班加罗尔跑饰品类的素材，结账页挂了 UPI 和 Paytm 的标，投放素材里也塞了图标，结果 CTR 没涨，落地页转化从 2.3% 掉到 1.6%，跟你这个跌幅几乎一个量级。后来复盘发现不是支付图标本身的问题，是素材里的图标在印度用户眼里有两种解读：一种是“这站支持我熟悉的付款方式”，另一种是“这站是本地小卖家，可能货不对板”。客单价 25-40 美元的饰品，用户决策时更在意款式和物流，支付方式反而是结账时才看的，素材阶段放图标等于提前把“小站”信号打出去了。

我的判断标准比较土：素材阶段只看产品和使用场景，支付图标一律不进素材，只留在落地页结账区。落地页上 UPI 图标保留，但位置往下压，放在价格和运费说明之后，别放在首屏。你们可以验证一下是不是踩了“图标前置”这个坑：把同一组素材分两版跑，一版首屏带图标，一版图标只出现在结账按钮附近，跑 5-7 天看落地页转化，如果后者回到 2% 以上，基本就是图标位置的问题，不是本地化程度不匹配。

另外南亚（印度/巴基斯坦/孟加拉）这几个市场要分开看，印度用户对 UPI 的熟悉度最高，巴基斯坦和孟加拉更认本地钱包和货到付款，素材里混着放反而稀释信任。你们月预算 3000 美元这个量级，素材先跑纯产品图加英文文案，等单站月订单稳定过 300 单再考虑在落地页加印地语和支付组合，素材端我建议一直收着。具体 Razorpay 的费率和对账细节要跟服务商确认，但素材这层，图标不是信任状，是干扰项。