我们的短剧 App 在日本刚上线三个月，团队 8 人，月投放预算约 30 万人民币，主要在 TikTok Japan、X（原 Twitter）和 YouTube 投信息流。最初用国内爆款素材直接配日文字幕，CTR 还能到 1.2% 左右；后来专门请日本演员重拍、台词也改成日语原生，CTR 反而掉到 0.8%，首集完播率从 45% 降到 31%。我们试过调整前 3 秒钩子、换封面、把付费点提前，都没拉回来。现在不确定是本地化过度导致“太像日剧、缺少短剧爽感”，还是投放人群包本身偏了。这种情况该先改素材叙事节奏，还是先查投放定向？